Co je to behaviorální ekonomie?

Spotřebitelé mají tendenci nakupovat produkty na míru, které splní jejich požadavky a potřeby. Nicméně, většina spotřebitelů spokojit se s populární značkou, nebo ten, který již vlastnil v minulosti. V ideálním světě spotřebitelé rozhodují po zvážení nákladů a přínosů produktu a stávajících preferencí a trendů na trhu. Behaviorální ekonomie proto studuje psychologické, sociální, emocionální a kognitivní efekty jakéhokoli ekonomického rozhodovacího procesu jednotlivce nebo instituce a důsledky takových rozhodnutí na alokaci zdrojů, tržní cenu a příjmy. Různé druhy ekonomického chování mají různé dopady na různá prostředí. Dopad tedy není nikdy jednotný. Studium behaviorální ekonomie se skládá z procesu rozhodování na trhu a faktorů, které tyto volby ovlivňují.

Historie ekonomie chování

Během “klasického období” ekonomie, studium mikroekonomie bylo často spojené s tím psychologie protože skutečnosti, že dané individuální chování když to přišlo k provádění transakcí často závisí na jejich vnímání spravedlnosti a spravedlnosti. Nicméně, disciplína byla přetvořena jako přírodověda během neo-klasická ekonomická doba tím, že vyvine pojetí ekonomických lidí ( Homo economicus), který odvodil ekonomické chování založené na jejich předpokladech. Očekávaný užitek a zlevněný nástroj se ve 20. století staly populárním přijetím prostřednictvím úsilí Gabriela Tardeho a Laszla Garaiho. Kognitivní psychologie začala zkoumat mozek jako zařízení pro zpracování informací v šedesátých letech, které kontrastovalo s modelem chování. V roce 1979, teorie vyhlídky byla vyvinuta vysvětlit všechno to dvě teorie užitečnosti mohly vysvětlit. Ekonomové se však shodují na tom, že teorie vyhlídek by mohla vysvětlit pouze řadu jevů, které nebylo možno vysvětlit teoriemi užitných vlastností. Teorie vyhlídky byla revidována na kumulativní teorii vyhlídek, která se zaměřila na fázi hodnocení umožněním nelineární pravděpodobnosti.

Aplikace ekonomie chování

Behaviorální ekonomie byla používána vysvětlit pojem inter-temporal volba, což je situace, kdy účinky rozhodnutí jsou pociťovány v jiném, pozdějším čase. Spotřebitelé rozhodují s očekáváním, že pozitivní výsledek bude realizován v jiném čase od okamžiku, kdy bylo rozhodnuto. Podmíněná očekávaná užitečnost je aplikace behaviorální ekonomie a vysvětluje, proč jednotlivci mají iluze kontroly a určují pravděpodobnost vnějších faktorů s jejich užitečností, která je funkcí volby a činností, které provádějí, i když nemohou měnit nebo ovlivňovat vnější faktory. Behaviorální ekonomie také vysvětluje rozdíl mezi polohovou spotřebou, kterou je spotřeba ve vztahu k ostatním lidem, a nepoziční spotřebou, která je absolutní. Například život v dobrém domě je poziční, zatímco úspora na důchod je nepoziční. Robert H Frank ve své knize „Darwinova ekonomika“ naznačuje, že daňové politiky musí tyto vzorce spotřeby odrážet.

Kritika

Behaviorální ekonomie má omezené aplikace v mnoha tržních situacích, protože konkurence a omezená povaha příležitostí vyžaduje užší aproximaci racionálního chování. Situace na trhu tak aplikuje racionalitu na rozdíl od chování při rozhodování. Teorie vyhlídek je modelové rozhodování a ne obecné ekonomické chování a je použitelné pouze v jednorázové situaci prezentované účastníkovi trhu. Tradiční ekonomové upřednostňovali odhalení preference před stanovenou preferencí při určování jakékoliv ekonomické hodnoty. Tam je také žádná skutečná konzistentní teorie chování nebo sjednocená teorie podporovat základ pro behavioral ekonomii