Co je ekonomika pozornosti?
Ekonomika pozornosti považuje uvědomění, uznání a akci za nedílnou součást ekonomického rozhodování. Pojem Attention Economics byl poprvé předložen Hebertem A. Simonem a postaven na obchodních stratégech, jako je Michael Goldhaber. Hebert Simon formuloval zákon informací, že rychlý růst informací způsobuje nedostatek pozornosti. Právě na tomto předpokladu byla vyvinuta ekonomika pozornosti.
Přehled
Ekonomika pozornosti je manažerský přístup, který vnímá pozornost jedince jako vzácnou komoditu a kterou je třeba získat k dosažení efektivního marketingu. Ekonomika pozornosti je obzvláště důležitá v současném věku internetu. Spotřebitelé v moderní době mají přístup k ohromujícímu množství informací, což způsobilo, že se stali spíše skejťáky než čtenáři. Internet je plný nesmyslného obsahu, stejně jako je naplněn relevantními informacemi. Četné reklamy jsou omítnuté po celém webu, vše ve snaze upoutat pozornost čtenáře. Inzerenti se následně uchýlili k chytlavým titulkům, aby mohli čerpat zákazníky na svých stránkách.
Pozornost Ekonomie Koncepty
Jedním z principů, na které je třeba upozornit ekonomiku, je relevance. Zákazníci se sotva zajímají o reklamu, která neodpovídá jejich potřebám. Čím více spotřebitelů vidí relevantní informace, tím déle bude věnovat pozornost a vytvářet vyšší příležitosti pro prodej. Pozornost Ekonomie vytváří platformu, kde uživatelé souhlasí s přijímáním služeb výměnou za jejich pozornost. Tento koncept je jedním z vyhledávačů velmi dobře pochopili. Vyhledávače obvykle zobrazují reklamy spotřebitelů ve výměně za to, že jim poskytují relevantní informace o tom, co hledají.
Role sociálních médií
Pozornost se stala formou měny a lidé ji utrácejí na platformách sociálních médií, jako je YouTube a Facebook. Přístup k internetovým mobilním telefonům dále podpořil růst těchto stránek. Tyto stránky dramaticky změnily globální informační krajinu. Například novinky, které byly dříve vyhrazeny televizním kanálům, se na stránkách sociálních médií objevují dříve, než jsou vysílány v televizi. Stránky sociálních médií neustále zakrývají význam tradičních mediálních institucí. Vzhledem k tomu, že peníze sledují pozornost, inzerenti přesunuli své zaměření z tradičních mediálních subjektů na internet. Při používání Facebooku se například na okrajích objevují četné reklamy na zboží, jako je například oblečení, které se snaží upoutat pozornost uživatele.
Aplikace ekonomie pozornosti
Pozornost Ekonomika ovlivnila různé aspekty podnikání. Některé z těchto aplikací zahrnují níže uvedené aplikace.
Reklama - oblast reklamy je pravděpodobně nejvíce ovlivněna ekonomikou pozornosti. Moderní kupující jsou vystaveni velkému množství informací, než vědí, co s informacemi dělat. Náklady na reklamu následně klesly díky četným online platformám. Tato situace znamená, že většina podniků si nyní může dovolit inzerovat a přispívat k již přetékajícím informacím. Ekonomika pozornosti aplikovaná na reklamu vyžaduje, aby reklama byla relevantní. Případový scénář, pokud spotřebitel nenajde to, co hledá na webu, je pravděpodobné, že půjdou hledat na jiné stránky, které jsou také schopny poskytnout jim požadované informace. Vytvořený obsah proto musí být vysoce relevantní pro uživatele.
E-mail spam- spameri poslat jednu zprávu mnoha příjemcům, v naději, že významné procento z nich bude překládat do zákazníků. Náklady na odesílání nevyžádané pošty jsou zanedbatelné a spamové zprávy pracují na předpokladu přilákání pozornosti spotřebitelů.
Management- pozornost se stala manažerským přístupem, kdy se pozornost přesouvá od řídících postupů založených na nabídce a poptávce. Pokud mají podniky přežít, musí tak učinit na základě pozornosti, kterou se jim podaří získat od potenciálních spotřebitelů. Pozornost se stala formou bohatství nebo aktiv pro podniky.
