Co je spotřebitelský kapitalismus?

Spotřebitelský kapitalismus odkazuje na manipulaci spotřebitelů, aby si koupili výrobek na základě své touhy po něm, spíše než skutečné potřeby zboží nebo služby. Spotřebitelský kapitalismus se odehrává na velkém měřítku a zahrnuje techniku ​​známou jako masový marketing. Příjemci spotřebitelského kapitalismu jsou prodejci. Kniha s názvem „Bohatství národů“ Adama Smitha stanoví základní principy spotřebitelského kapitalismu. Zajímavé je, že podle jednoho ze zakladatelů public relations s názvem Edward Bernays byl spotřebitelský kapitalismus nezbytný. Domníval se, že je to důležité pro dosažení strukturovaných demokratických společností. Lidé odpovědní za manipulaci se spotřebiteli jsou častěji lidé s vysokým statusem v komunitách.

Původy spotřebitelského kapitalismu

Koncept spotřebitelského kapitalismu začal během vývoje obchodních domů v USA v 50. letech 19. století. Podle amerického spisovatele Williama Leacha došlo v té době k úmyslnému a koordinovanému úsilí „kapitánů průmyslu“, aby se poptávka spotřebitelů přesunula z potřeby potřebovat. Často jsou uspokojovány lidské potřeby, ale nikdy nemůže být uspokojen. Proto byla myšlenka, aby spotřebitelé stále kupovali své výrobky, aby splnili své přání. Taková loajalita spotřebitelů by měla za následek neustálé příjmy prodejců. V roce 1919 využil Bernays své znalosti k manipulaci s veřejným názorem na cigarety a mýdlo. Kromě toho bylo v této době také populární manipulační techniky a masově marketingová komunikace. Kromě těchto příkladů spotřebitelského kapitalismu, nejlepší příklad v historii byl řízen americkou vládou během World válka I. Stát se chtít získat finance pro pokračující světovou válku, stát povzbudil občany ke koupi potravin věci ne uspokojit jejich potřeby ale podporovat jejich země. Byla to přehlídka solidarity a nacionalismu pro jejich zemi.

Výhody spotřebitelského kapitalismu

První výhodou spotřebitelského kapitalismu je zvýšený ekonomický růst zejména ve vyspělých zemích, jako je Amerika. Za druhé, prodejci mají vyšší tržby z prodeje. Za třetí, spotřebitelský kapitalismus zvyšuje konkurenci, která vede k lepší kvalitě a rozmanitosti produktů na trhu. Podporuje také dělbu práce, která zase podporuje specializaci v odvětvích, jako je výroba automobilů.

Kritika spotřebitelského kapitalismu

Podle francouzského filosofa Bernarda Stieglera techniky používané k manipulaci spotřebitelského chování ničí psychickou a kolektivní individualizaci. V důsledku toho spotřeba vede spíše ke cyklům závislosti než ke zdravému požívání těchto výrobků. V důsledku toho se společnost musí vypořádat s hyperkonzumací. Další kritikou spotřebitelského kapitalismu je to, že zdržuje skutečné poskytování spokojenosti a požitku. V důsledku toho existuje široká nespokojenost, která činí požitek iluzivním úsilím.

Spotřebitelský kapitalismus dnes

Ve Spojených státech je jednou z technik, které země používá k podpoře spotřebitelského kapitalismu, využití úvěru. Nákup úvěrů usnadnil zemi udržet vysokou úroveň výdajů za účelem růstu ekonomiky. Kromě toho jsou dnes běžné i reklamy, jako jsou reklamy zaměřené na ekologicky šetrné „zelené“ produkty.